在这场体育盛宴中，百岁山不仅承担了赛事补水的刚需功能，更通过品牌自有IP“百岁山421跑马计划”深度落地，实现了从产品功能到品牌情感的完整连接。

百岁山在广马“软着陆”

多年来，百岁山依托天然矿泉水的高品质属性与在顶级体育赛事的持续深耕，塑造出“高端、健康、专业”的品牌形象。2025年，品牌在体育营销领域迈出关键一步：在赞助全国十余场马拉松的基础上，推出了品牌自有IP“百岁山421跑马计划”。

“421”象征着全马的完整里程——将42.195公里的每一步，都化作可被见证、可被丈量的真实刻度。该计划以“你最珍贵”为精神主张，跳出传统的LOGO曝光模式，将一瓶水的价值从生理补给升维至精神认同——每一次奔跑，每一次百岁山补给，都是对自我价值的肯定。

赛前、赛中、赛后，三层节奏打通用户体验闭环

赛前预热期，品牌联合跑团推出“WeExplore广马探路跑”，将广府早茶文化与赛道探路活动相结合。在线上，百岁山以小红书平台为主阵地，发起“百岁山421跑马计划·跑个421”线上活动。由百岁山官号引领、跑团达人共创、跑者分享的三层内容生态，将线下体验线上化、社群化。同时，百岁山深入老城区结合广州传统士多店，在充满烟火气的社区场景中实现品牌软性植入。地铁与马博会周边的线下地广，则精准在跑者动线的关键位置宣传品牌身份。

赛事期间，作为官方独家指定饮用水，百岁山在赛道8个补给站、7个饮水站实现体系化露出。结合跑者核心诉求，品牌打出“真矿泉 争PB”的口号，强化专业认知。终点设置的“广马·收工”实体打卡点，为跑者拍摄纪念照片，将完赛的荣耀时刻与品牌深度绑定。